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  • 流量即王道?人设鬼才杨思维的营销套路还能走多远

    来源:www.zodiac02.com 发布时间:2020-01-07

    杨思维曾在微博上发誓他将在2019年“永不再搜索”,最近他一天内搜索了17次该公司的艺术家、经纪人和他自己,因为粉丝们昵称他为“一个心联大厦”。

    杨思维(又名杨天珍),以自己的话题“大明星背后的操作者”,似乎已经完全放弃了经纪人“躲在幕后”的原则,选择在舞台前展示自己团队的管理方法,如为艺术家造人、设计综艺节目,从而出人意料地掀起了一股“职业粉丝”的浪潮。

    与韩国综艺节目《我和我的经纪人》、《全知干预视角》不同,真人秀节目聚焦于竞争和成长并存的青年工作场所。正如官方宣传所说,“通过典型的‘明星伙伴’工作关系,隐藏的幕后故事和运作生态得以展现”。

    在严肃的专业戏剧稀缺的时候,从工作场所的角度来看,真人秀爆炸式增长并不奇怪,尤其是在娱乐行业。随着“专业内幕”被“揭露”,公众更加关注该行业的炒作和混乱,钓鱼的隐忧也逐渐浮出水面。

    人们制定营销策略,“存在是合理的”受到质疑

    该节目以杨思维在年度会议上对员工的感人演讲开始,“我是中国最好的经纪人”。事实上,凭借先进的营销和公关理念,杨思维的代理人C是显而易见的。她不仅让“叶凡”这句名言成为业内人士树立营销的典范,也让突然“宣布”自己恋情的鹿晗相对平稳地度过了舆论危机。就在最近,她还创造了一个营销案例,娜娜欧洋的名声已经升温,使其成为“邻家妹妹”令人耳目一新的形象,刷新了“蚂蚁赛跑行走”的历史。娜娜欧杨火的

    vlog不仅记录了为了应付考试而学习到深夜的自律,还记录了参加真人秀、时装周等活动控制体重的艰辛,同时再现了普通学生和交通明星的两面派生活。“每个女孩都想成为娜娜欧杨”立刻进行了热烈的搜索。在没有新作品的情况下,欧阳娜娜保持了很高的曝光率和主题覆盖率。她最近与文琪、张子峰、关小彤一起被列入时尚杂志《我和我的经纪人》的封面照片,成为新一代女性艺术家的代表。

    虽然杨思维知道如何为因人而异的人创建标签并及时调整,但她在采访节目《嘉人》中对“交通之星”说,“存在是合理的”,并强调商业价值。然而,很明显,以展示私人生活和牺牲演员的神秘感为代价的“人性化设计营销”并不适合每一位明星顾客。在朱温雅2018年工作总结会上,其全年仅休息10天的高强度工作令人印象深刻。更有争议的是它的工作投入产出比比以前低得多。

    据粉丝统计,朱温雅的高分作品,如《透明人》、《正阳门下》、《远去的飞鹰》等。都是在他加入宜欣娱乐之前制作的。与周恩来、余占鳌、端木洪亮等高度完成的“戏剧”角色相比,朱温雅在杨思维包装下的“行走荷尔蒙”系列角色大多在类似的都市情感剧中擦脸,消耗了原有粉丝的青睐。

    在节目中,朱温雅也表达了他对自己人民的困惑和不满。当他五年前加入公司时,公司总是说“我认为你应该是什么”,而不是“你想成为什么”。然而,他在表演和综艺节目之间艰难的选择以及他对人模棱两可的态度也可能反映出每个明星都不愿意放弃现金流。

    明星和经纪人之间的共生和博弈,以及经纪行业的发展

    蓬勃发展的网络媒体,全民娱乐的舆论氛围,以及拥有发言权的明星都揭示了不同的行业生态。其中,明星和经纪人之间的游戏不可避免地受到影响。

    以王京花、张季红和李小婉为代表的第一代明星经纪人,除了负责艺术家商业项目的谈判之外,还经常需要争取艺术家的待遇,并照顾商演艺术家和演员的日常生活。“阻挡记者和保安”更为常见,被公众称为“保姆式全方位经纪人”。

    2010年,随着范冰冰、周迅等明星在华谊兄弟旗下建立相对独立的明星工作室,许多资源型娱乐公司更倾向于通过利益绑定和股权交换参与明星运营,从而获利并削弱其经纪职能。同时,艺术家在表演艺术生涯中有更多的发言权和决策权,可以聘请专业代理人、宣传总监、生活助理等。从而削弱了传统全能代理人的作用。虽然经纪人自身的资源和专业知识受到重视,但明星在接受专业意见和建议方面的宽容和智慧也受到了考验。

    一颗心娱乐公司,近年在杨思维成立,代表了另一种经纪风,“我们没有经纪人的概念,所有艺术家都是我们的客户”。在这种“合伙制”或股份制资本运营模式下,艺术家经纪人的工作内容高度细分和分散。然而,这些公司专注于由专业人员创建的多对多流水线服务,这极大地提高了经纪工作的商业化。与此同时,资源的短缺也暴露出来,这在一定程度上限制了艺术家的发展,特别是那些需要祝福他们作品的人。朱温雅刷着脸夸大了他的声望。张禺期的代表作很少成为新的“话题女王”。白宇也未能确保优秀作品的连续产出。这种情况,无论是对演员还是经纪公司来说,都可能不是健康发展的长期解决方案。

    在日常运营中,经纪业务被分配给许多专业垂直领域的负责人,如行政经纪人负责影视项目和群体,宣传经纪人负责媒体频道宣传,业务经纪人负责品牌传播等。每个部门都有自己的职责。经纪公司的业务也作了相应调整。例如,赵李颖最近被透露成为宋河媒体的合作伙伴。他与宋河签署了一份完整的合同,而王俊凯与宋河签署了一份为期三年的商业合同。主要经纪合同仍处于高峰期。在节目中,娜娜欧杨只与宜欣签订了宣传合同。

    主题炒作无法逃脱“狼来了”和“价值输出”策略。它能持续多久?

    正如杨思维所说,宜欣娱乐不是一家资源型公司。它更注重炒作和包装,但也给传统的资源型公司带来冲击,不可避免地影响到行业生态。然而,当一颗心的艺术家现在越来越被置于一个高主题的位置,热衷于变化和时尚,但增长有限,特别是当流水线式的投机成为常态,精心策划的热门搜索成为共识时,观众会自发抵制就不足为奇了。

    张禺期是闪婚、“家庭暴力”和闪婚等纠纷的核心人物,曾在杨天真而强大的公关能力下赢得了“敢于爱恨”的独立女性的青睐。她离婚并在短时间内再婚的消息受到了直接质疑。然而,杨思维的“炒作”更像是打击战术的利器,但不可避免地会消耗公众对整个行业的信任。他早期的公共关系思想“不仅仅是与负面新闻争论,而是用新的图像覆盖旧的”,曾经是正面的,但现在很多观众都指向节目中“塑造人的设计”的现场教学,“只有揭露人的设计才能塑造新的人的设计”。这种辛辣的评价正在逐渐得到证实。

    节目中的商业代理人在会上指出,张禺期已经停止了对个人生活的所有商业调查。张禺期在与经纪人的谈话中表示无助,并希望保护孩子。然而,第二天袁巴元把她撕碎了。这个男人指责她利用孩子的保护来炒作她。他还指责她在节目中公开撒谎,但事实上她提供了许多工作机会。

    在下面的节目中,张禺期面对路人对他“炒作,应该用作品说话”的负面评价,表示他不想炒作,也不想关注自己最痛苦的事情。然而,有人指出,"我们仍在避免重而忽略轻,我们正试图以最低的成本最大化我们的利益"。在事件被热烈搜索后,一些网民透露,该节目组采访的路人实际上是演员,被怀疑有台湾

    杨思维曾经这样描述他的职业生涯:“特工应该躲在幕后。他应该让所有的工作都由艺术家来完成。他不应该被理解为所谓的被我操纵”。然而,不管这种“操纵”是否只是一种常规的工作流程,改变艺术家的工作方式而不是被交通绑架可能需要更长的时间。当虚假繁荣的交通泡沫开始消散,观众的注意力又回到工作上来时,杨思维的营销常规还能走多远还不清楚。

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