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  • 明星涉足电竞圈成日常,明星+电竞将带来什么

    来源:www.zodiac02.com 发布时间:2020-01-14

    几天前,鹿晗宣布他将进入电竞圈。他买下了阿玛尼,一个绝地生存专业团队,并把它改名为伊斯坦斯。这是继周杰伦、林俊杰和陈鹤之后又一位进入电竞圈的明星。

    Lstars团队成立于六个月前。它的主要游戏程序是《绝地求生》。它由熊猫电视的游戏主持人唐克、卡尔和其他人组成。阿玛尼(梁小龙),曾经为熊猫电视台工作的电子竞赛圈的老手,正式将该队组织成一个俱乐部并参加了比赛。该团队参加了2017年韩国绝地生存亚洲邀请赛,并取得了前五名的成绩。

    事实上,现在许多明星都在深入玩电子游戏,他们开始涉足电子游戏圈是因为他们对电子游戏的热爱。近年来,电子竞争市场的不断扩大成为他们将真金白银投入电子竞争的重要推动力。据艾瑞咨询《2018年电竞行业报告显示》报道,电竞的整体市场规模(包括终端旅游、手机视频游戏规模和视频生态市场规模)达到655.4亿元,用户规模达到2.6亿元。据估计,2022年竞争的整体市场规模将达到993亿元。

    据了解,目前以《绝地求生》为重点的俱乐部每年花费数百万元,而《英雄联盟》花费稍多,但最高不超过数千万元。对于各种资金支持的俱乐部来说,与明星合作带来的资金相比,明星带来的影响和关注更为重要。

    在业内许多人眼里,马德里竞技仍然是一个利基市场。在发展过程中,马竞希望获得主流的认可和关注。明星和马竞的结合也给马竞在主流市场带来了更多的讨论。对于明星来说,扩大粉丝的范围,缩小与粉丝的距离也是有益的,而且影响是双向的。

    参与电子竞赛、噱头或改变行业的明星?

    面对电力竞争的广阔市场前景,许多明星开始尝试竞争。例如,周杰伦是早期涉足电子竞争领域的明星之一。自2002年以来,周杰伦先后代言了《魔兽争霸 3》、《梦幻西游》和《英雄联盟》等各种网络游戏。然而,2016年4月,当周杰伦正式宣布收购TPA(台北突击之星)团队并将其更名为J TEAM团队,其主要项目为《英雄联盟》时,他真的以投资者的身份进入了竞争。2017年11月,J团队宣布招募团队成员,并开始组建《绝地求生》团队。此外,周杰伦于2017年4月在深圳投资1800万元,打造神奇杰电竞馆,2018年将在全国十多个城市陆续建成,向电竞行业的中下游发展。

    2016年9月,林书豪宣布成立一个名为VGJ的Dota2团队。2017年7月,林俊杰宣布成立SMG电子竞赛俱乐部。主要的游戏项目是MOBA对竞争者巡回赛“传奇比赛”(国王荣耀的海外版本),它在成立后不久赢得了AIC国际锦标赛。2017年11月,余文乐宣布收购台湾AHQ俱乐部英雄联盟分部2队,组建“MAD TEAM”,包括“MAD TEAM Legends对峙”和“MAD TEAM英雄联盟”球队。2018年2月2日,萧敬腾宣布将进入电子竞赛圈,与香港中国数字文化共同成立Jams电子竞赛俱乐部。细节将于2月7日公布。

    然而,尽管这些明星马竞俱乐部宣布它们是由艺术家建立的,但大多数艺术家只是作为赞助商或名义上的队长,并没有参与马竞俱乐部的整体运营。他们中的一些人甚至没有真正捐款。在这些明星俱乐部的背后,除了艺术家,他们看到的更多的是电子竞赛圈的资本布局。

    周杰伦、林书豪、林俊杰、萧敬腾的电子竞争俱乐部实际上是与香港中华数码文化(集团)有限公司合作成立的,作为在香港联合交易所创业板上市的多元化娱乐集团,香港中华数码文化集团自2015年电子竞争快速发展以来,利用星光效应拓展电子竞争的相关业务,通过获得电子竞争领域明星肖像或名字的专有权,发展了自己的电子竞争产业链

    与周杰伦相比,林书豪和林俊杰更像是中国数字文化团队的发言人。2016年6月,中国数字文化的Dota团队以156万美元的价格赢得了林书豪在电子竞争领域的名称和代言专有权。2016年9月,VG。成立了以林书豪为首的j小组。

    2017年4月,中国的数字文化再次以1000万港元赢得了在其公司电子竞赛团队中使用林俊杰肖像和姓名的权利。同年7月,以林俊杰超品牌命名的SMG团队成立。此外,根据公告,在合作期间,林俊杰将每年亲自参加公司的电子竞技团队活动一次,每次活动持续不超过90分钟。其次,林俊杰将需要在其社交媒体账户上发布至少6次关于该公司电子运动队的内容。最后,授权人将对林俊杰进行两次直播,以玩任何电子体育游戏,每次直播将持续至少一场完整的游戏。

    与专门负责推广明星团队的港台明星公司不同,参与电子竞赛领域的内地明星大多以自己的名义直接投稿,但仍不参与俱乐部的运营和管理。作为资深玩家,陈鹤在2016年宣布与《共享时代》和《可视影视文化》工作室联合成立北京东巴科技有限公司,其中陈鹤出资400万元,占股权的40%。东巴科技的主要业务是游戏开发和外围衍生品开发。2017年8月,蛇官魏宣布,由陈河投资的《绝地求生》分公司蛇技(Snake TC)正式上线。

    韩寒还在2014年投资成立了1246运动员俱乐部。主要项目主要是射击游戏,如《守望先锋》和《CS:GO》。2017年6月,韩寒的1246名运动员团队观察先锋队在OWPS春季赛季获得冠军,在年度总决赛中获得亚军,但2017年12月,1246名观察先锋队宣布解散。同年7月,1246电气竞赛俱乐部正式成立《绝地求生》分会。

    明星锦标赛会带来什么?

    对于拥有明星的俱乐部来说,明星背后的交通将很快为俱乐部打开市场意识。参与投资的鹿晗Lstars团队由于成立时间相对较短,在之前的直播中受到的关注较少,受欢迎程度也不高。然而,在鹿晗宣布成为其合作伙伴后,它的受欢迎程度迅速提高。仅通过俱乐部官方博客发布合作信息的微博就收到了55.3万次转发。

    电竞行业的人对娱乐梦工厂说:“俱乐部的品牌价值主要由团队成就和营销效果组成。明星带来的营销效果非常直观,对俱乐部的商业价值有一定的积极影响。”

    致力于依靠明星资源提升电竞粉丝效应的中国数字文化,于2016年6月宣布周杰伦和他共同创立的子公司揭秘文创已经与独立第三方苏州优视达成战略合作协议。苏州优视将在其龙珠直播平台上为解宜文创直播设立“J频道”,苏州优视将全力支持“J频道”的推广和宣传。直播部分为期一年的战略合作价格为630万元,由苏州优视以现金支付。2017年,周杰伦和杰队在第一场龙珠直播节目中观看了800多万网民。对于游戏直播平台来说,周杰伦等明星参加的直播往往会带来数百万用户,这也将直接刺激平台的观看流量。

    根据《中国数字文化》2017年第三季度业绩报告,截至2017年9月30日,公司实现总收入2.33亿港元,同比增长38.23%,其中娱乐支出1.6亿港元,包括明星电子运动队和在线直播代理,占总收入的69%。

    面对利润的压力,邀请明星参与游戏直播的模式已经成为其排水方式之一。然而,鹿晗、周杰伦等明星带来的粉丝大多是一次性消费,很难转化为电子游戏的真正用户。此外,根据艾瑞咨询《2018中国电竞行业研究报告》,对于直播游戏平台来说,游戏锚的内容仍然是co

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